Es innegable. Los tamaños de nuestras pantallas se están reduciendo, y los dispositivos móviles están tomando rápidamente el control del mercado global. El uso generalizado de teléfonos inteligentes y tabletas ha creado nuevos canales valiosos para el marketing. Pero es más claro que nunca que un enfoque de talla única para el diseño de logotipos móviles ya no es suficiente en el espacio publicitario digital.
Los logotipos responsivos resuelven este desafío.
Estos logotipos cambian en tamaño, forma, color e incluso complejidad para adaptarse a las pantallas en las que se muestran. Originalmente se pensaba que los sitios web responsivos y los elementos de diseño serían una moda pasajera. Sin embargo, en la actualidad son más una necesidad para las marcas.
Hoy en día, hay más lugares para mostrar el logotipo de tu marca que nunca, y todos estos canales y plataformas varían enormemente en tamaño. Hace unas décadas, se alentaba a las empresas a abstenerse de cambiar sus logotipos a toda costa. Hoy en día, no cambiarlos podría dañar realmente una marca.
Sigue leyendo para aprender más sobre el diseño de logotipos responsivos y cómo pueden beneficiar a las marcas de tus clientes a largo plazo.
El Origen de los Diseños de Logotipos Responsivos
'Responsivo' es una palabra de moda en este momento, y ha estado presente desde hace un tiempo. El término se usaba originalmente para describir cómo respondían los sitios web cuando se mostraban en diferentes tamaños de pantalla. Anteriormente, la capacidad de respuesta aseguraba que los sitios web siempre se vieran de la mejor manera, independientemente de si se veían en pantallas de computadoras, tabletas o teléfonos inteligentes.
Más recientemente, los logotipos que cambian de tamaño también han adoptado el término. La popularización de los dispositivos móviles inteligentes y sus variaciones en tamaño de pantalla ha llevado a las marcas a replantearse su manía de nunca cambiar sus logotipos.
La Importancia de los Logotipos Responsivos
Comprender la importancia de los logotipos responsivos es clave al aprender cómo diseñar un logotipo amigable para dispositivos móviles. Muchos de los beneficios de los diseños responsivos son evidentes. Hay tantos lugares para que las empresas modernas muestren sus logotipos que es virtualmente imposible utilizar la misma versión en todas estas plataformas.
Más usuarios web que nunca se conectan a Internet utilizando sus teléfonos móviles. En 2021, las estadísticas muestran que los dispositivos móviles representan alrededor del 50% del tráfico web a nivel mundial. Esta creciente popularidad de la navegación móvil hace necesario al menos una versión adicional del logotipo de una marca para adaptarse a las pantallas más pequeñas de los dispositivos móviles.
Muchos usuarios han pasado a pantallas aún más pequeñas, como las de pulseras inteligentes, relojes inteligentes y gafas inteligentes. Estas pantallas pequeñas requieren logotipos adaptados para garantizar que siempre se vean de la mejor manera. Incluso los anuncios pequeños en sitios de escritorio reducirán y distorsionarán los logotipos, y las pantallas móviles agravan estos efectos. Por lo tanto, logotipos diferentes y personalizados para cada una de estas plataformas son una necesidad.
Empresas de todo tipo, desde podcasts en línea hasta agencias de marketing, están investigando métodos emocionantes y únicos de publicidad fuera del mundo digital. Una marca que quiera agregar su logotipo a gorras, bolígrafos, bolsas, camisetas debe considerar el tamaño de su logotipo y cómo se verá impreso en estos diferentes artículos.
La tecnología moderna de medios de video permite el uso de logotipos animados. Miles de empresas han recurrido al contenido de video para comercializar sus marcas, e incluso el uso de video se ha extendido a la creación de logotipos ahora.
5 Pasos para Diseñar un Logotipo Responsivo
¿Quieres intentar crear plantillas de diseño de logotipos móviles y logotipos animados para tus clientes?
Aquí tienes 5 sencillos pasos para comenzar.
1. Crea Cuatro o Más Versiones Diferentes
Desglosa un logotipo responsivo y descubrirás algunas versiones diferentes de ese mismo logotipo, cada una variando en detalle y tamaño. Si ya sabes dónde se mostrarán los logotipos, puedes modelar tus versiones según estas plataformas y medios. Si aún no estás seguro, intenta usar las variaciones de logotipos de marcas reconocidas como inspiración.
Comienza con tu logotipo principal. Este debe contener toda la información que deseas comunicar, incluida una imagen del logotipo y el nombre de la empresa. Luego puedes trabajar a partir de ahí, agregando y eliminando detalles y escalando visuales a medida que avanzas.
2. Escala hacia Arriba y hacia Abajo para Crear Variaciones
Puede que te preguntes cuáles son las diferencias entre las cuatro versiones de tu logotipo que te recomendamos crear. Si ya tienes experiencia en diseño web responsivo, sabrás que los diseñadores web agregan detalles visuales a medida que los tamaños de pantalla aumentan, y eliminan o minimizan detalles a medida que disminuyen.
Recomendamos comenzar este proceso priorizando los elementos de tu logotipo. Adiciones de baja prioridad como eslóganes o fechas establecidas son excelentes adiciones cuando tienes mucho espacio para trabajar, pero pueden ocupar demasiado espacio en pantallas móviles más pequeñas. Incluir elementos de alta prioridad como el nombre de la marca es importante, pero incluso estos pueden quedar fuera en el caso de tamaños de pantalla extremadamente pequeños.
Es posible que necesites ajustar la complejidad visual de tu diseño de logotipo móvil. Esto implica reducir el nivel de detalle, por ejemplo, iterando una imagen en versiones más pequeñas y reemplazando contornos claros por líneas más simples y sólidas en su lugar. También puedes considerar eliminar bordes, adornos, decoraciones y otros elementos innecesarios.
Puedes simplificar tu paleta de colores para reducir el tamaño de tu logotipo. Las combinaciones de colores complejas pueden ser difíciles de ver en tamaños pequeños. Si hay demasiados tonos en tu diseño, puede resultar distractor y confuso en pantallas más pequeñas. A veces, es mejor eliminar todos los colores excepto el tono que sea más fácilmente identificable para una marca. Por ejemplo, Coca-Cola es inmediatamente reconocible gracias a su paleta universal de rojo y blanco.
Siéntete libre de ser creativo al reducir el tamaño de tus diseños de logotipos. En lugar de eliminar por completo el nombre de una marca, por ejemplo, podrías reemplazarlo por iniciales o una abreviatura en su lugar.
3. La Consistencia es Clave
Tus diseños de logotipos responsivos pueden variar ampliamente en términos de tamaños, estructuras y elementos. Pero aún así deben ser consistentes en cuanto a fuentes, esquemas de color y efectos de textura.
No necesitas convertir cada versión de tu diseño de logotipo móvil en un nuevo logotipo por derecho propio. En cambio, cada versión debe ser una versión sutilmente diferente del mismo logotipo original para obtener los mejores resultados.
Es importante mantener hilos comunes en todos tus diseños de logotipos responsivos para mantenerlos cohesivos. Mantén la consistencia con los esquemas de color y las fuentes, incluso si tienes que simplificarlos o reducirlos. Estos elementos reflejan a una marca en su totalidad, no solo al logotipo que la representa.
4. No Tengas Miedo de Usar Elementos Abstractos
Al diseñar la versión más pequeña de tu diseño de logotipo móvil, es posible que pierdas demasiado del logotipo original al reducirlo. Este desafío ciertamente se puede superar, aunque ciertos diseños pierden su atractivo cuando se simplifican en exceso. En estos casos, no temas usar símbolos abstractos para representar el logotipo original.
Una de las compañías de alimentos enlatados más famosas, Heinz, hace un buen trabajo al reducir su logotipo a un símbolo abstracto. La marca tiene cuatro versiones de su logotipo, las tres primeras se reducen de manera tradicional al eliminar detalles. La última versión, sin embargo, es simplemente la forma ampliamente reconocida de su etiqueta de lata con un esquema de color familiar para reforzar el mensaje. Heinz es un nombre bien establecido en los hogares, y la empresa sabe que sus clientes no tendrán problemas para reconocer su logotipo, incluso sin el nombre de la marca adjunto.
Si estás diseñando un logotipo móvil responsivo para una marca cuyo logotipo original es simplemente su nombre, puedes considerar reemplazar el nombre completo de la marca con un monograma o inicial para tamaños de pantalla más pequeños. Cualquier cliente familiarizado con la marca seguirá reconociendo los elementos distintivos de su logotipo, independientemente. Nuevamente, la consistencia es clave aquí. Cuantos más indicadores visuales puedas incluir en tu diseño, más fácilmente los clientes reconocerán la marca en cuestión.
5. Apila y Rearregla Estratégicamente
Nos hemos centrado exhaustivamente en el tamaño cuando se trata del diseño de logotipos responsivos, pero este no es el único aspecto del proceso de diseño que importa. Los logotipos responsivos deben responder a circunstancias únicas, que pueden ser el tamaño, pero también pueden ser un entorno general de marca.
Con el software de diseño gráfico adecuado, puedes cambiar los logotipos simplemente apilando y reorganizando elementos clave como texto. En lugar de eliminar ciertos elementos por completo, puedes ahorrar espacio y reducir el diseño reorganizando la estructura de todos esos elementos para lograr un efecto similar.
La Conclusión: El Diseño Responsivo es el Futuro de la Creación de Logotipos
Si quieres completar una tarea de manera adecuada, necesitas las herramientas adecuadas para el trabajo en cuestión. Tener un solo logotipo uniforme puede ser conveniente, simple y rentable, pero no ayudará a una marca a cubrir adecuadamente todos los canales de marketing más populares en la era tecnológica.
Cuanto más se abren canales de marketing digitales y del mundo real, menos adecuado será un solo logotipo no responsivo para abordar todas esas plataformas. Los logotipos responsivos son una solución flexible que garantiza que los logotipos e imágenes promocionales de las marcas se muestren de manera óptima en todas las pantallas, plataformas y canales.
El diseño de logotipos móviles responsivos tiene el poder de mejorar el reconocimiento de la marca, generar nuevos clientes potenciales y ventas, y aumentar el tráfico web de las marcas al mismo tiempo. Por eso, los diseños responsivos valen la inversión para las empresas que buscan un crecimiento significativo en el futuro.
Diseña un Logotipo Tú Mismo con Logogenie
Si no tienes dinero extra en tu presupuesto para un logotipo, no te desesperes. Mientras que en el pasado podías tener opciones limitadas, hoy en día la tecnología ha avanzado tanto que prácticamente cualquiera puede diseñar su propio logotipo utilizando una herramienta de diseño de logotipos en línea como Logogenie.
En nuestra era digital, el software de diseño se trata menos de la habilidad técnica de tus manos y más sobre tus ideas creativas. No necesitas dominar tus pinceladas o sombreado a lápiz, ni siquiera necesitas manos firmes. Con los creadores de logotipos digitales, todo lo que necesitas es una idea.
Logogenie, y otras herramientas de diseño en línea, utilizan plantillas para hacer que el diseño sea rápido y fácil, incluso para principiantes. Primero, seleccionas tu industria en el menú desplegable.
Hemos categorizado nuestras plantillas según las necesidades y demandas de las principales industrias, por lo que encontrar la tuya es el primer paso. Nuestro algoritmo generará las mejores opciones para tu industria.
Simplemente elige la que te guste y comienza a editar. Puedes personalizar cada plantilla como desees, personalizando tus elecciones para:
Imágenes principales
Nombre de la empresa y eslogan
Fuente y tipografía
Esquemas de color
Tamaños de texto e imagen
Colocación de texto e imagen
Agregar nuevos iconos
Capas (colocar algunas imágenes detrás o delante de otras)
Puedes elegir entre nuestra biblioteca interna de más de 200 iconos. Con solo echar un vistazo, verás que hay muchas imágenes intelectuales que mencionamos anteriormente, como árboles con hojas arcoíris, escudos, libros, birretes y más.
Si deseas utilizar técnicas más avanzadas, hemos escrito una guía rápida para principiantes sobre cómo usar Logogenie. Esto explica todos los matices de la interfaz de Logogenie, incluido cómo editar aspectos individuales de la imagen base, cambiar ciertos colores pero no otros, y perfeccionar tu tipografía.
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Si bien el estilo de plantilla de diseño funciona bien para principiantes, obtendrás mejores resultados si te pones al día con algunos conceptos básicos de diseño gráfico antes. Sigue leyendo nuestro blog para obtener consejos de diseño especiales, directamente de diseñadores expertos.
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