Hay buenos logotipos, y luego hay grandes logotipos. ¿Qué diferencia a los dos? Todos los logotipos efectivos siguen las mismas pautas básicas de diseño gráfico, pero los grandes tienen ese algo extra: la creatividad. Para la mayoría de las personas, un diseño de logotipo creativo puede marcar la diferencia entre ser recordado y ser olvidado unos segundos después de ser visto.
Pero, ¿qué hace que un logotipo sea creativo? ¿Cómo puedes diseñar un logotipo creativo si no tienes mucha creatividad tú mismo? Explicamos todo lo que necesitas saber a continuación, comenzando con ejemplos de 8 diseños innovadores de logotipos para que sepas qué funciona al diseñar el tuyo propio!
Drop Media
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La idea detrás de los logotipos creativos es que su giro único los hace más memorables. Toma el logotipo de Drop Media, por ejemplo. El nombre en sí no es muy creativo, y si su logotipo fuera solo un logotipo de palabra simple (solo el nombre sin nada llamativo), es probable que después de un tiempo olvidarías su nombre o incluso su existencia.
Así que para hacer su logotipo creativo, Drop Media agrega algunas imágenes divertidas para hacerlo más interesante. Un segmento de la O en drop está "cayendo", con la línea de movimiento de la caída formando la letra I en media.
En la superficie, este es un lindo efecto óptico que hace que mirar el logotipo sea más emocionante, como una broma visual. Pero yendo más profundo, también es una gran técnica de marca para ayudar a las personas a recordar su nombre: la "gota" es la parte más memorable, mejorando el reconocimiento del nombre para Drop Media.
Talking Dog Entertainment
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Talking Dog Entertainment utiliza otra técnica visual clásica para su diseño de logotipo creativo. Hacen un excelente uso del espacio vacío entre la cabeza y la cola del perro para crear un globo de diálogo de cómic. Al usar esta técnica, ayuda a eliminar detalles innecesarios: aquí solo hay un contorno de un solo color.
Lo que es especialmente brillante de este logotipo es que aún tiene sentido sin el globo de diálogo porque la etiqueta también funciona como el collar del perro. Es ese tipo de ingenio que deja una impresión duradera en el espectador, lo que mejora la memorabilidad de tu logotipo, lo que a su vez mejora el reconocimiento de tu marca.
La clave de este logotipo es que ambas imágenes representan el nombre de la marca: un perro para "perro" y un globo de diálogo para "hablar". Estos pueden parecer sutiles, pero ayudan mucho a que los espectadores realmente recuerden el nombre de tu empresa.
Steps
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El logotipo de Steps muestra que no necesitas imágenes extravagantes o ilusiones ópticas para hacer que tu logotipo sea creativo. Es simplemente un diseño de logotipo creativo simple, pero aún muestra la misma astucia y juego de palabras visuales para mejorar la memorabilidad como los otros diseños de logotipos creativos.
Como puedes ver, la letra E está diseñada como escaleras para representar pasos, y eso es todo lo que necesitas para convertir un diseño de logotipo de palabra de marca aburrido en un diseño de logotipo memorable y creativo. También nota cómo la tipografía tiene bordes redondeados y es sans serif, estas características hacen que la marca parezca más amigable y accesible, lo que añade a la juguetonía del logotipo.
Magic Coffee
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El logotipo de Magic Coffee es un ejemplo perfecto de uso de imágenes reversibles, la ilusión óptica donde la misma imagen se puede interpretar de diferentes maneras (como el famoso ejemplo "Mi Esposa y Mi Suegra"). ¿Es su logotipo una taza de café o un sombrero de copa mágico?
Nuevamente, Magic Coffee utiliza imágenes para potenciar las asociaciones con su nombre de marca. Las dos representaciones, una taza de café y un sombrero de copa, ambas se relacionan con las palabras de su nombre, "magia" y "café". El diseño en sí es muy simple y básico, pero el significado es profundo, una combinación perfecta para cualquier logotipo.
Mister Cutts
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Hay mucho en el logotipo de Mister Cutts, aunque es posible que no lo veas todo a simple vista. Para empezar, está la imagen reversible de un par de tijeras y un rostro, aunque es mucho menos sutil y realista que el logotipo de Magic Coffee. Aun así, es lo suficientemente ingenioso como para ser recordado, y lo suficientemente lindo como para ser agradable, además el bigote estilizado también se suma a las asociaciones de la barbería.
La imagen en sí es bastante simple, utilizando solo un color sin muchos detalles, aparte del pequeño punto en el centro de las tijeras (es decir, la "nariz"). Demasiado ruido visual distraería de una imagen reversible, por lo que es una elección inteligente mantenerlo básico donde pueden.
Además, hay algo de tipografía creativa con las dos Ts en Cutts. Esto está destinado a simbolizar el corte de cabello, con un cabello más corto que el otro. Si la audiencia se pierde ese pequeño matiz, está bien, incluso sin el significado, las dos Ts destacan y ayudan a las personas a reconocer el logotipo cuando lo ven de nuevo.
Puente
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Al igual que el logotipo de Steps, el logotipo de Bridge opta por la simplicidad sobre las imágenes grandiosas. Eligen convertir una letra de su nombre de marca en un juego de palabras visual, y nuevamente vinculan la imagen con su nombre, en este caso un puente literal de R a D.
Al igual que con Steps, esto es todo lo que necesitas. No hay nada complicado o distractor en su logotipo, solo un nombre simple con un efecto peculiar para ayudar a las personas a recordar. Debido a que no hay imágenes elaboradas, muestran la personalidad de su marca a través de la fuente y el color, ambos inclinándose hacia un lado más formal y profesional manteniendo una ligera juguetonía.
Red Social Antisocial
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El diseño de logotipos creativos a menudo es divertido, como muestra Antisocial Network. Toman una forma de logotipo algo genérica, la barra alargada con bordes redondeados, y la subvierten para convertirla en una broma atrevida con el dedo medio.
Esta sería una técnica efectiva para cualquier marca que quiera parecer atrevida, pero funciona doblemente bien aquí. Debido a que el nombre de la empresa es "Antisocial", la analogía del dedo medio es más que una broma, también aumenta el reconocimiento del nombre y la conciencia de la marca.
También vale la pena señalar que el "anti" en "antisocial" es un poco más audaz que el resto de las letras. Esto añade sutilmente énfasis a la parte más negativa de la palabra, haciendo que la marca parezca aún más atrevida.
Perro Útil
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El logotipo creativo de Handy Dog es un gran ejemplo de un juego de palabras visual. Al usar una sombra de perro — que todos saben que proviene de tu mano — pueden representar visualmente ambos aspectos de su nombre, mejorando el reconocimiento y la memorabilidad mientras dejan una impresión duradera.
La elección de colores y formas funciona bien para resaltar la creatividad de su logotipo, imitando el foco blanco utilizado para las sombras de manos y el negro de las sombras. Más sutilmente, combinan las palabras de su nombre sin un espacio, pero en negrita una y no la otra para diferenciarlas y mejorar la legibilidad.
3 Consejos Expertos para Diseñar un Logotipo Creativo
¿Qué puedes aprender de los diseños de logotipos creativos anteriores? Aquí tienes 3 consejos prácticos si quieres hacer un logotipo creativo tú mismo.
Juegos de Palabras Visuales
Una de las formas más directas de hacer un logotipo creativo es agregar un juego de palabras visual, es decir, darle a tu imagen una sorpresa que haga que el espectador piense dos veces. Por ejemplo, la pieza que cae en Drop Media es un juego de palabras visual porque está "cayendo" — esto es el equivalente visual de usar juegos de palabras ingeniosos en el habla.
Los juegos de palabras visuales funcionan muy bien para cualquier logotipo porque mejoran la memorabilidad. Nuestros cerebros tienen que trabajar un poco más para "entender la broma", y ese esfuerzo nos ayuda a recordar el logotipo más tarde si lo vemos en línea o en una tienda.
Además, porque son humorísticos, también hacen que tu logotipo sea más agradable. Esta es una táctica inteligente para marcas que quieren parecer divertidas, informales o amigables, como romper el hielo con una broma linda.
Tipografía de Doble Uso
La tipografía es un instrumento ideal para hacer un logotipo creativo. La mayoría de las marcas se benefician al incluir su nombre en su logotipo como una forma de fomentar el reconocimiento de la marca y presentar la empresa a nuevas personas. Pero tener solo un nombre en tu logotipo es demasiado tímido para marcas informales, entonces ¿cómo le das un toque especial? Agregando imágenes creativas, como la tipografía de doble uso.
La tipografía de doble uso es cuando conviertes las letras de tu logotipo en imágenes, como la E en el logotipo de Steps o la R en el logotipo de Bridge. Estas letras sirven a dos propósitos, tanto como letras normales para deletrear una palabra, como elementos visuales para representar una escena.
Aunque cualquier tipografía de doble uso puede agregar a tu logotipo, es mejor elegir imágenes que se relacionen con el nombre de tu marca o tu industria. La E en el logotipo de Steps muestra escaleras, relacionándose con "pasos", y la R en el logotipo de Bridge muestra un puente, una representación directa del nombre de la marca.
Si el nombre de tu marca tiene una fuerte connotación visual como estas pero no quieres construir todo tu logotipo en torno a ella, la tipografía de doble uso es el término medio perfecto.
Figuras Reversibles (Dos Imágenes en Una)
Las figuras reversibles (explicadas en la entrada de Magic Coffee) son una forma común y efectiva de hacer un logotipo creativo, pero no siempre son fáciles de crear. No es solo que tengas que diseñar dos imágenes, sino que esas dos imágenes tienen que encajar perfectamente. Eso no es tarea fácil, incluso para un diseñador gráfico profesional.
Si estás diseñando tu logotipo tú mismo y eres nuevo en el diseño gráfico, aún puedes lograr figuras reversibles siempre y cuando lo mantengas simple. Intenta comenzar con una imagen de contorno o silueta para minimizar los detalles — es más fácil convertir formas básicas y bidimensionales en imágenes reversibles que formas más realistas y tridimensionales.
Cómo Diseñar un Logotipo Creativo Tú Mismo
Ahora que tienes una idea de lo que implica un logotipo creativo, la pregunta es, ¿cómo haces uno? Básicamente tienes dos opciones: contratar a alguien para que lo diseñe por ti o diseñarlo tú mismo. Ambos tienen sus propios méritos y desventajas, así que examinemos ambos individualmente.
Contratar a un Diseñador
Los diseñadores profesionales conocen de memoria todos los consejos, trucos y técnicas que hemos mencionado anteriormente, y algunos más. Cuando contratas a un diseñador, ya sea freelance o de una agencia, estás comprando su experiencia tanto como su tiempo.
El problema es que ningún diseñador habilidoso trabaja gratis. El inconveniente más evidente de contratar a un diseñador es el costo — los diseñadores talentosos cobran cientos o incluso miles de dólares por el diseño de un logotipo.
A veces puedes encontrar alternativas más baratas en sitios como Fiverr, pero esos sitios tienen un historial pobre de entregar lo prometido, y hay toneladas de exusuarios de Fiverr que sintieron que los estafaron. El estándar de la industria para el diseño de un logotipo es alrededor de $200, así que si alguien cobra $5, tienes razón en ser sospechoso.
Además, incluso si tienes el dinero para gastar, puede ser difícil encontrar el diseñador adecuado para ti. El diseño gráfico es un campo creativo, por lo que hay innumerables estilos artísticos para elegir. Debes asegurarte de encontrar un diseñador que comprenda tu visión y sea capaz de darle vida, pero eso puede llevar tiempo.
Diseñar un Logotipo Tú Mismo
Si no tienes dinero extra en tu presupuesto para un logotipo, no te desesperes. Mientras que en el pasado podías tener opciones limitadas, hoy en día la tecnología ha avanzado tanto que prácticamente cualquiera puede diseñar su propio logotipo utilizando una herramienta de diseño de logotipos en línea como logogenie.&
