Construir una marca memorable no se logra de la noche a la mañana. Mira a Adidas. Antes de convertirse en la marca global que reconocemos hoy, tuvo humildes comienzos y una historia colorida.
A medida que Adidas evolucionaba, también lo hacían sus logotipos (sí, más de uno). Y si alguna vez te has preguntado cómo ha cambiado con el tiempo, echa un vistazo a este artículo. Descubramos cómo ha evolucionado el logo desde el primero (y cómo Adidas se elevó a la fama y se convirtió en una de las principales empresas multinacionales en la industria de ropa y calzado deportivo).
Orígenes y Ascenso a la Fama
¿Sabías que la marca global que conocemos hoy comenzó en un baño? Sí, Adidas tiene humildes comienzos.
Adolf (Adi) Dassler y su hermano, Rudolf (Rudi), registraron el negocio de zapatos 'Gebrüder Dassler Schuhfabrik' (1924), creando la 'Fábrica de Zapatos de los Hermanos Dassler'.
Adi se propuso proporcionar a deportistas y atletas el mejor equipamiento. Vivió su vida en Baviera, Alemania, donde la empresa comenzó y donde creó su primer par de zapatos a mano.
Para 1925, su startup, que en ese momento solo tenía tres empleados, comenzó a producir botas de fútbol y zapatos con clavos para pista.
Actualmente, la corporación multinacional permanece en el pequeño pueblo donde Adidas diseña y fabrica sus productos atléticos (por ejemplo, zapatillas).
Con trabajo duro y dedicación, la empresa se hizo popular y más tarde se convirtió en el segundo fabricante de calzado deportivo a nivel mundial, después de Nike.
¡En los Juegos Olímpicos de Verano de 1936, Adidas hizo historia! Los hermanos encontraron la oportunidad perfecta en el evento deportivo internacional que tuvo lugar en Berlín y pensaron que Jesse Owens, un velocista de EE. UU., sería el embajador perfecto para presentarlo al mundo.
Adi se acercó y le ofreció un par de zapatos de pista mientras competía. El olímpico aceptó el amable gesto y decidió usar las zapatillas diseñadas por Adi.
Su actuación fue fenomenal: ¡el primer estadounidense en ganar cuatro medallas de oro en atletismo (100m, 200m, relevo 4x100m y salto de longitud), asegurando su lugar como el atleta más exitoso en los Juegos Olímpicos de 1936!
¡La publicidad fue todo lo que Adi y Rudolf necesitaban después de todo!
Antes de la Segunda Guerra Mundial, las ventas de la empresa alcanzaron casi 200,000 pares anualmente, con grandes pedidos de zapatos de hockey, béisbol y baloncesto.
En los últimos años de la Segunda Guerra Mundial, los soldados estadounidenses pasaron y reconocieron a la empresa zapatera como proveedora de Owens, lo que le permitió seguir operando (e incluso los soldados estadounidenses se convirtieron en clientes).
La Disputa Familiar: Separación de los Hermanos Dassler en 1948
La relación de los hermanos no estuvo exenta de desafíos y malentendidos. A pesar del éxito, la guerra y el estrés familiar causaron una ruptura entre ellos.
El gobierno alemán, al comenzar la Segunda Guerra Mundial, permitió a Adolf Dassler seguir fabricando zapatos. Rudolf estaba molesto por no recibir el mismo trato que su hermano.
Esto enfureció a Rudi, quien creía que su hermano estaba feliz de dirigir la empresa por sí mismo y beneficiarse de ella mientras su vida estaba en peligro (al ser reclutado).
Los dos se distanciaron, con la guerra y la relación negativa de sus esposas contribuyendo a su separación.
Finalmente, decidieron dividir el negocio en 1948, dividiendo todo, desde ganancias, personal y equipos. Y como casi todos en Herzogenaurach trabajaban para ellos, dividieron todo el pueblo.
Adi renombró su lado de la empresa como 'ADIDAS' (una combinación de su apodo y apellido). Rudolf estableció su nueva empresa, Puma (anteriormente Ruda).
[DATO: Hasta 1987, Adidas permaneció bajo la propiedad y control de Adi. Desde entonces, ha tenido cambios de propiedad y se ha convertido en un importante fabricante de ropa deportiva en Europa. Hoy en día, el actual CEO Bjorn Gulden lidera Adidas, que pertenece a la empresa matriz Adidas AG Holding Company.]
La disputa llevó a un cambio de imagen completo.
Obviamente, Adi necesitaría un logo actualizado para establecer una nueva identidad y diferenciarlo del anterior.
RESUMIENDO: La Segunda Guerra Mundial se interpuso en la buena relación de Adi y Rudi. Fueron obligados a unirse al ejército alemán. El primero regresó temprano, y el segundo terminó en un campo de prisioneros de guerra. Este evento llevó a un desacuerdo violento y una pelea, terminando su relación y negocio, dando así origen a Puma, la empresa que Rudolf comenzó. En 1950, nació Adidas: se convirtieron en rivales. Ambas empresas tienen sus sedes en su ciudad natal.
1949-1950
Cuando la empresa de zapatos de los hermanos Dassler comenzó, solo vendían zapatos deportivos, y su primer logo representaba su marca: un logo en forma de escudo en el que un pájaro volador llevaba un zapato.
El primer logo oficial de Adidas, por otro lado, fue diseñado con el nombre completo de Adi en la parte superior y el nuevo nombre de la marca 'Adidas' en la parte inferior (con 'sportschuhe' o zapatos deportivos). El símbolo central era un zapato con 'clavos' en el costado, colocado entre dos colas extendidas de la letra 'd' de la palabra Adidas.
El logo de 1949 presentaba un zapato de pista y campo con el branding característico de la empresa, que todavía es visible en muchos de sus logos: las tres rayas, colocadas entre las dos colas extendidas de la letra 'd', con el término 'Sportschuhe' añadido debajo del nombre Adidas.
En muchas ocasiones, el logo de la marca aparecía en azul, su color clásico. Para la fuente, muestra letras minúsculas para el nombre de la empresa (siempre el caso), transmitiendo la personalidad de la marca: relajada.
1950-1971
Desde este punto hasta 1971, la empresa comenzó a utilizar un logo minimalista, desechando los elementos recargados (símbolos, iconos y escudos).
Para este logo de Adidas, mantuvo su nombre en minúsculas 'adidas' sobre un fondo negro, dándole al logo un nuevo aspecto (y a la marca, una identidad fresca).
La fuente conservó el aspecto anterior en otros logos, pero un poco más gruesa para enfatizar y tener un efecto visual.
Este logo utiliza un esquema de color monocromático, que la empresa mantiene a lo largo de los años, ya sea en azules icónicos o en blanco y negro, aunque en futuras campañas de marketing, Adidas usaría otros colores y temas como un 'arcoíris'.
El logo de palabra marca solo capturaba su nombre, apareciendo en sus productos, canales y plataformas. El diseño de logo simplificado transmite sus productos de calidad para ayudar a mejorar el rendimiento atlético, la velocidad y la potencia.
1967 hasta la Actualidad
Adidas siguió iterando su logo, aunque manteniendo los elementos principales de la marca, incluyendo las letras en minúsculas.
Para este logo, está diseñado con colores invertidos y sin marcos. En cuanto a la fuente, la empresa utilizó una sans-serif particular (ITC Avant Garde Gothic), dándole a la marca un aspecto moderno que coincide con sus rayas audaces y 'más gruesas'.
Otras transformaciones fueron las 'd' abreviadas y las 'a' redondeadas. Mientras tanto, el punto anterior justo encima de la letra 'i' se cambió por un cuadrado. Por lo tanto, esta versión es más simple, compacta, pero más efectiva. Adidas todavía lo utiliza en muchos de sus materiales de marca.
1971 hasta la Actualidad
Luego llegó el logo del 'trébol', otro hito para la marca.
¿Quién no lo reconoce (especialmente los aficionados al deporte)? Está diseñado con una forma de tres hojas (planta de trébol con hojas entrelazadas) + las tres rayas en la mitad inferior + el nombre de la marca en la parte inferior.
La empresa comenzó a utilizar este logo para su ropa en 1972 y para su calzado en 1976.
Se dice que el trébol representa la amplia oferta de productos de la marca, desde productos de estilo de vida, deportivos y de ocio, con las tres hojas simbolizando Asia, América del Norte y Europa, representando la expansión y el alcance global.
Es un 'ícono cultural' que se ve en muchos productos que usan celebridades, atletas, amantes de la moda retro, fanáticos de la moda urbana y artistas de hip-hop hoy en día.
1991 hasta la Actualidad
La marca se trata de superar obstáculos y superar a la competencia, como se muestra en su colorida historia y comienzos. Además, se esfuerza por estar allí para los atletas, que, en esencia, intentan dominar en sus campos, en cada paso del camino (en las pistas o no).
La empresa reintrodujo las rayas en su nuevo logo. Esta vez, son líneas paralelas gruesas (rayas), que representan fuerza.
Estas líneas muestran una montaña estilizada con tres rayas paralelas, un elemento de diseño principal desde entonces hasta la actualidad, pero esta vez, Peter Moore agregó más peso y poder al logo, con las rayas giradas y más audaces que nunca.
El logo 'Equipment', que, según la empresa, representa 'desafíos a enfrentar' y 'metas por alcanzar'. Adidas quiere que sirva como motivación para los atletas, que deben enfrentar (y superar) obstáculos con todas sus fuerzas.
Aunque este logo de montaña de 1991 fue creado para la línea 'Equipment' (EQT), también se utiliza en productos de la línea de rendimiento.
Escudo de Deporte (Tres Barras): Hoy en día, puedes ver a celebridades, endorsers, atletas y fanáticos del deporte usar camisetas, pantalones y calzado que muestran el escudo de deporte, uno de los logotipos distintivos de la marca.
DATO: Peter Moore, un diseñador gráfico estadounidense, es conocido por su trabajo icónico en la industria deportiva. Una de sus creaciones famosas es el logotipo original de Air Jordan Wings (Nike). Moore modernizó la identidad de Adidas, creando la línea EQT (Equipment) y su logo.
2002 hasta la Actualidad: El Logo de Adidas con Esfera de Rayas
Luego llegó el logo de 2002 (con las barras contenidas en un círculo), conocido por sus 'rayas blancas curvadas' dentro de un diseño circular negro que se asemeja a tres caminos que se alejan hacia el fondo o a una garra de animal.
Como siempre, las tres rayas están presentes, pero esta vez con un aspecto estilizado destacado por los extremos que disminuyen arqueándose hacia la parte derecha del círculo.
La iteración de las barras características muestra una forma orgánica. La empresa mantuvo la fuente original y la estética plana para este logo, que se utiliza para la línea de estilo de Adidas.
Este logotipo permanece en un solo plano y es bidimensional.
Transmite velocidad y movimiento, dos cualidades distintivas de la marca, pero se utiliza más para el estilo de vida que solo para la estética, como se muestra en la ropa diaria o colaboraciones de moda urbana.
Aunque el logo ha pasado por varias iteraciones, sus características principales permanecen, y todavía podemos ver muchos de estos logotipos clásicos en muchos productos de Adidas.
2005 hasta la Actualidad: El Logo Minimalista
La empresa introdujo su logo de barras horizontales, mostrado con tres rayas limpias, paralelas y simples, simbolizando modernidad y velocidad (y seguimiento de marca), y altamente adaptable a diferentes ubicaciones que incluyen íconos de aplicaciones.
En comparación con los logos anteriores, es evidente que este está diseñado para ser más moderno y simple. Aún así, incluye el elemento de diseño característico de la marca: las tres rayas. El logo abstracto, presentado en una versión más simple de los íconos anteriores, transmite atletismo y rendimiento.
La Historia de las Tres Rayas
